隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，地面廣告的投放效果越來(lái)越不理想，很多企業(yè)選擇做一部宣傳片或者專(zhuān)題片來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品廣而告之，那么必然會(huì)選擇一家影視廣告公司，今天濟(jì)南影視廣告公司新視覺(jué)數(shù)碼就來(lái)幫您分析影視廣告拍攝與制作的各種要素，本篇文章主要介紹拍照要素和鏡頭兩部分：

影視廣告拍照要素

1、畫(huà)格與畫(huà)幀

畫(huà)格與畫(huà)幀分別為影片、電視的最小構(gòu)成單位，即一幅畫(huà)面，英文通稱(chēng)Frame。也即是說(shuō)每一畫(huà)格，每一畫(huà)幀，如果獨(dú)自、靜止地來(lái)觀看，都是一幅完好的、獨(dú)立的、類(lèi)似于繪畫(huà)藝術(shù)中的畫(huà)面。由于影片膠片與電視攝像的記載方法不一樣，所以一樣的單位時(shí)刻，二者所獲得的畫(huà)面幅數(shù)并不一樣。影片一秒鐘記載下24格畫(huà)面，而PAL制的電視一秒鐘記載25幅畫(huà)面(N制的則是30幅畫(huà)面)。影片每秒鐘24格當(dāng)中的一格畫(huà)面，咱們稱(chēng)之為一畫(huà)格;電視每秒鐘25幅畫(huà)面中的一幅咱們稱(chēng)之為一畫(huà)幀。然而要特別注意的是，盡管畫(huà)格與畫(huà)幀的方式都是一幅畫(huà)面，但影片、電視中的畫(huà)格和畫(huà)幀與繪畫(huà)藝術(shù)作品中的畫(huà)面有著極大的差異。由于影視廣告中的畫(huà)格與畫(huà)幀基本上不獨(dú)自存在，也很難獨(dú)自拿出來(lái)賞識(shí)。所以為了差異于繪畫(huà)藝術(shù)，也為了差異通常人所理解的影片、電視上的畫(huà)面概念，仍是稱(chēng)它為一格或一幀更準(zhǔn)確些。

2、鏡頭

鏡頭通常有兩個(gè)寓意，一是指開(kāi)麥拉上的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。但在影視廣告言語(yǔ)中，鏡頭還有別的一個(gè)首要的寓意，那即是指開(kāi)麥拉(攝像機(jī))所拍照到的鏡頭畫(huà)面，也即是指開(kāi)麥拉(攝像機(jī))每一次從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)所吸取的那一段接連的畫(huà)面。聞名的法國(guó)影片理論家馬爾丹給鏡頭下了一個(gè)十分完好的界說(shuō)：“鏡頭是拍照進(jìn)程中開(kāi)麥拉的馬達(dá)開(kāi)動(dòng)至中止這段時(shí)刻內(nèi)被感光的那段膠片;從編排視點(diǎn)看，即是剪兩次與接兩次之間的那段影片;從觀眾視點(diǎn)看，即是兩個(gè)鏡頭之間的那段影片。”

鏡頭是由畫(huà)面構(gòu)成的，但鏡頭并不等于畫(huà)面。有時(shí)一個(gè)畫(huà)面即是一個(gè)鏡頭，有時(shí)，一個(gè)鏡頭卻有許多畫(huà)面。通常說(shuō)來(lái)，鏡頭能夠獨(dú)自表達(dá)必定的含義，而畫(huà)面則不必定。

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